5月6日，“什么值得买”发布“五一”消费趋势。平台数据显示，自4月13日以来，“什么值得买”平台出境游相关GMV（商品交易总额）同比增长256.06%，国内交通GMV同比增长103.4%；伴随出行需求集中释放，身体防晒、户外装备、影像设备等关联消费同步升温，身体防晒GMV同比增长364%。
五一出游带动度假类商品销售大涨
今年“五一”假期，在多地春假效应与部分游客“请4休11”拼假安排叠加影响下，形成了时间更充裕、出行半径更长、消费准备更前置的“加长版五一”。
该平台数据显示，自4月13日以来，“什么值得买”平台出境游GMV同比增长256.06%，国外酒店GMV同比增长232.89%。澳大利亚、马尔代夫、欧洲等长线目的地热度较高；皇家加勒比光谱号、MSC荣耀号等大型邮轮航线同样受到关注。
相较之下，国内游市场则呈现出更强的灵活性与自主性。平台数据显示，国内交通类目整体GMV同比增长103.4%，其中国内机票、汽火车票GMV分别增长73.85%和142.57%。机票次卡、租车套餐等产品表现突出，汽车美容、安全座椅等短途自驾相关品类也同步热销。
目的地方面，兼具自然景观与城市体验的复合型目的地持续走热，三亚、新疆、北京、上海、舟山、厦门成为国内游热门地区。国内酒店GMV同比增长31.46%。票务方面，上海迪士尼1日票、北京环球影城1.5日票、珠海长隆1日票位列品类GMV前三。
“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，今年“五一”消费的突出变化，不只是出游规模扩大，而是出行决策与消费准备明显前置，围绕一次旅行，提前完成交通、酒店、防晒、户外、影像记录等多场景准备。此外，消费者在不同出行场景中呈现出更清晰的分层逻辑：长线及出境游更重视确定性，倾向通过提前囤票、跟团游、邮轮等方式锁定成本与体验；短途及国内游则更强调灵活组合，通过机票、火车票、租车、酒店和核心景区门票的自由搭配，追求预算与体验之间的最优解。
防晒、水上装备、摄像器材销量增长
气温升高与户外活动增加，带动防晒相关消费快速升温。“什么值得买”平台数据显示，遮阳伞、遮阳帽GMV分别同比增长95.87%、42.64%；身体防晒GMV同比增长364%，防晒隔离GMV同比增长19%。
“五一”也成为不少消费者开启夏季户外运动的重要节点。女装、婴儿服饰、女鞋GMV分别同比增长68.22%、37.34%和33.95%。
水上运动相关消费同样进入增长期，冲浪、皮划艇、桨板相关GMV分别同比增长262.68%、158.18%、75.32%，潜水面罩GMV同比增长51.79%，竞速泳衣GMV同比增长17.60%。
影像与记录设备也成为今年“五一”出游准备中的重要品类。该平台数据显示，大疆Pocket 4自4月16日发布后，登顶摄影摄像品类GMV冠军，并带动相关搜索量同比增长104.45%；松下S9微单、索尼ILME-FX3A、佳能R50等专业相机持续热销。相比过去“手机随手拍”的轻量记录方式，今年更多消费者开始为旅行配备专业化、轻量化的影像设备，以提升内容记录质量。
此外，今年“五一”前夕，有线耳机在社交网络意外翻红。复古风潮回归叠加高解析音频内容普及，带动中高端播放器需求集中释放。这一趋势也反映出，旅行消费并不只关乎目的地本身，消费者同样在意旅途中的私享空间、沉浸体验与情绪价值。
新茶饮迎来销售高峰
此外，今年五一，国内游成为带动假日经济的有效引擎，也拉动了新茶饮的销售。假日期间，江苏、北京、湖北、四川等赛事、演出热门省市茶百道、喜茶、霸王茶姬等品牌的多家新茶饮门店销量明显增长。
五一期间，“苏超”激战正酣，在赛事经济带动下，周边门店生意火爆。比赛日当天，在南京奥体中心附近的一家茶百道门店，从早到晚生意不断，比赛日一天能卖出近1000杯，尤其是近期上架的咖啡新品“1升柠没事气泡美式”和“1升爱吃瓜气泡美式”，深受球迷喜爱。
与此同时，“宝藏小城”旅游热度高涨，茶百道数据显示，嘉峪关、德州、阿坝州等小众目的地销量增长均超过200%。
不仅国内游客热衷深度游，随着免签政策持续扩容，越来越多的外国游客也走进这些小城。茶百道相关负责人介绍，五一期间外国游客在全国门店的消费较节前增长30%；新推出的“生酪黑糖粉粿奶茶”使用了闽南风味的粉粿原料，成为不少外国游客的心头好，“黑糖粉粿”系列上市首周已卖出近125万杯。
被采访对象供图
文/北京青年报记者 张鑫
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